Du clic au buzz : les fermes à clics.

Du clic au buzz : les fermes à clics.

Si vous connaissez un développeur de site ou d’application, celui ci a déjà dû vous demander de partager son contenu pour l’aider à obtenir plus de visibilité sur les plateformes de téléchargement d’applications comme l’Apple store ou Google Play ou sur internet. Pour tous les développeurs, il s’agit d’un vrai challenge que de s'y faire une place et voir son travail remonter et être visible. Certains n'hésitent donc pas à faire appel à des fermes à clics.

Le phénomène s’étend dans tous les domaines

Ce n'est pas la première fois que l’on rencontre ces « fermes à clics ». On peut se rappeler notamment ce qui s’était passé au Cambodge en 2016 lorsque Hun Sen, actuel premier ministre, se ventait d'avoir une page Facebook comptant pas moins de quatre millions de likes (près de 8 millions à l’heure actuelle). Problème, la plupart de ses followers provenaient d'Inde, des Philippines et même du Brésil. Des régions du monde qui sont très peu enclins à soutenir le premier ministre Cambodgien. Cela avait donc éveillé quelques soupçons notamment de la part de candidats de l’opposition. Bien qu’aillant démenti ces accusations, Hun Sen n’est pas parvenu à convaincre certains analystes indépendants tel que Virak Ou, qui comme bon nombre de spécialistes ne parvient pas à expliquer de façon logique ce pic de popularité provenant à plus de 45% de pays asiatiques. Une telle notoriété dans des pays voisins pourrait en effet avoir un semblant de logique, cependant les pays mentionnés ne possèdent en aucun cas une grande communauté Cambodgienne qui pourrait alors expliquer ces clics. Ainsi, le doute demeure.

Il s'agit d'un nouveau genre de fermes capables de liker du contenu, de donner un avis, de faire augmenter le nombre de vues... bref, de créer du buzz. On retrouve ces fermes souvent en Asie ou dans les pays en voie de développement où quelques employés généralement sous-payés surveillent les processus de clics. Le développement de l’économie du numérique a atteint une importance telle, qu’elle est désormais présente partout dans notre quotidien, ainsi de nombreux fraudeurs (propriétaires de fermes à clic ou personnes payant pour obtenir le service) s’adonnent à cette pratique.

La voie du numérique prend le pas !

En Asie et plus particulièrement en Chine, le principe de ces ferme n’est pas nouveau. Celui ci est présent depuis de nombreuses année dans l’univers du jeu video. La chine possède le plus gros marché du jeu vidéo en ligne avec la plus grande et la plus active communauté de joueurs au monde comptant pas moins de 534 millions de joueurs et voit depuis plusieurs années son marché du jeux vidéo s’étendre sur le segment des smartphones. La concurrence étant grandissante, tous les moyens sont bons pour sortir du lot et faire monter en popularité son application.

Voici la visite d’une de ces fermes :

Plus tôt dans l’année, une ferme à smartphones avait été visitée par un reporter russophone. Celui ci avait pu filmer l’organisation et la structure interne de cette ferme dans laquelle il montrait que des milliers de smartphones, « 10 000 » selon lui, étaient installés sur des étagères afin d’effectuer un travail sans relâche. Ces téléphones portables étaient ainsi configurés et reliés à plusieurs ordinateurs qui centralisaient l’action de clique pour fonctionner en masse.

Il suffit donc de quelques personnes devant les claviers d’ordinateurs pour ainsi gérer et coordonner les actions et s'occuper de « liker » et donner des avis positifs sur les applications que l’on retrouve dans Google Play et l'AppStore. Une action de masse qui a pour but de rendre plus visibles, aux yeux des millions d’utilisateurs, les applications ou sites qui paient pour ce service à la limite de l’éthique.


Bien que l’emploi de ces techniques soit très controversé en terme d’éthique, il n’existe pas de loi l’interdisant (si ce n’est google n’appréciant pas cette pratique). L’utilisation de ces téléphones à action coordonnée peut bien entendu également être utilisé pour les réseaux sociaux, devenant ainsi de vraies armes de promotions.

Nombreuses sont les entreprises qui ont essayé et qui se sont faites pénalisées. A l’inverse, d’autres entreprises, comme des site e-commerce de rideau sur mesure  par exemple, préfèrent travailler leur visibilité en améliorant leur référencement de manière naturelle et en proposant un contenu de qualité.

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