Un grand débat en Europe avec le boycott de la marque chinoise Shein.
La fast Fashion (ou la mode pas cher)
La fast Fashion (ou la mode pas cher) est un modèle commercial connaît un grand succès en Chine, où les consommateurs sont toujours à la recherche des dernières tendances et sont prêts à payer pour cela. Les raisons du succès de la fast fashion en Chine sont multiples. Premièrement, le pays a une grande population avec une classe moyenne croissante qui a plus de revenus disponibles.
De plus, les consommateurs chinois sont de plus en plus conscients des tendances mondiales de la mode et désireux de les adopter. Les marques de fast fashion ont su profiter de cette tendance en proposant des vêtements abordables et tendances qui répondent aux goûts locaux.
L'industrie de la mode rapide en Chine devrait continuer de croître dans les années à venir. Tandis que les marques durables et les collections vertes prospèrent. Cela représente une excellente opportunité pour les marques étrangères qui cherchent à pénétrer le marché chinois. En comprenant les tendances et les besoins des locaux, les marques peuvent bien se positionner pour réussir dans cette industrie en plein essor.
La montée du modèle commercial de la mode rapide en Chine
La fast fashion est un terme utilisé pour décrire des vêtements qui sont rapidement créés et mis sur le marché pour répondre aux dernières tendances. Les marques de mode rapide s'inspirent des modèles de défilés ou des styles de célébrités et produisent rapidement des versions moins chères et produites en série qui sont mises à la disposition des consommateurs presque immédiatement. lire plus
Par exemple, la marque de fast-fashion Zara change 15% de son assortiment chaque semaine. Chaque commercial analyse 12 000 références en temps réel pour fournir des informations clés à l'équipe de designers, qui dispose alors de 72h entre l'esquisse initiale et le prototype. Cela a conduit à une demande croissante d'articles de mode rapide, en particulier parmi les jeunes acheteurs de la génération Z chinoise qui recherchent des pièces abordables et élégantes et le même style que les célébrités pour être à la mode.
La Chine est désormais le plus grand marché mondial de la mode rapide, les acheteurs chinois dépensant environ 6,9 milliards de dollars en vêtements et chaussures dans le rapport 2019. Cela est dû à une classe moyenne croissante avec un revenu disponible plus élevé, ainsi qu'à une jeune génération de plus en plus soucieuse de la mode et prête à dépenser de l'argent pour les tendances.
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