Uniqlo, l'équivalent japonais de Gap ouvrira une boutique géante à Paris pour tenter de conquérir le marché français de l'habillement décontracté, dans un pays où il est jusqu'à présent quasiment inconnu
Une opération promo de choc à Paris ... des milliers de baguettes de pain vendues dans un papier Uniqlo, des cachemires bradés: pour l'ouverture de son magasin géant à Paris, l'enseigne japonaise a déployé une stratégie marketing si bien rodée que les gens faisaient encore la queue une semaine après.
les ventes françaises d'habillement et de textile ont chuté de 13% en valeur en août et devraient accuser un repli de 10% en septembre, environ 800 personnes étaient massées devant le magasin pour son ouverture le 1er octobre malgré la crise, assure l'enseigne Uniqlo.
Considérée comme une institution au Japon, la marque était jusqu'à présent restée confidentielle en France, malgré l'ouverture d'un magasin il y a deux ans en banlieue parisienne.
Vendredi, 200 à 300 clients faisaient encore la queue à l'ouverture, attirés par la nouveauté, par une collection conçue par la designer allemande Jil Sander, mais aussi par des produits d'appel à prix cassé: des cachemires à 39,90 euros - jusqu'au 24 octobre - ou des pantalons à 9,90 euros. Les piles de vêtements initialement bien ordonnées étaient pour partie en vrac et l'attente était encore d'une demi-heure aux caisses.
Un succès qui ne doit rien au hasard. L'arrivée de ce magasin au coeur de Paris a été orchestrée de longue date, avec une campagne mêlant affichage et campagne de presse classique, ouverture de boutiques éphémères et "street marketing".
Source Aujourd'hui le japon
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