Coca-Cola va changer de stratégie de commercialisation en mai 2015. La marque va "vider" les quatre piliers: la lumière classique Coca-Cola, zéro et de la vie. A partir d'une identité commune. LSA révèle les contours de cette nouvelle orientation majeure pour la marque!
Coca-Cola, est né ici 129 années, a été construit avec quatre éléments de base et invariants: la bouteille, rouge, conception de logo et le goût. Dans les années 80, la marque a été complétée par Coca-Cola Light (1988), Coca-Cola Zero (2007) et enfin la vie Coca-Cola (fin 2014). Coca Chaque avait sa propre identité. Ce temps est révolu. La marque veut «permettre à chacun des quatre propositions pour être sur le même plan, sous la marque ombrelle Coca-Cola», explique Céline Bouvier, directeur marketing de Coca-Cola France. Cette nouvelle stratégie sera bientôt conduire à de nouvelles étiquettes sur les emballages, une communication qui mettra en scène les quatre propositions de Coca-Cola. Tout autour un slogan émotionnelle "choisir le bonheur." source
Cette nouvelle stratégie sera concrètement le jour le 12 mai 2015. Un axe d'essai "importants" pour Coca-Cola France qui consacrera à "un niveau d'investissement jamais atteint le budget de communication sera augmenté de 6% par rapport à 2014, importante année avec les opérations de Coupe du monde et de partager un Coke », selon Céline Bouvier. La France, comme l'Europe de l'Ouest, premier pilote ce changement de stratégie. Dans les magasins, Coca-Cola encourage les clients à juxtaposer ses quatre piliers pour mieux montrer aux consommateurs qu'ils ont le choix.
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Coca Cola
Coca-Cola, est né ici 129 années, a été construit avec quatre éléments de base et invariants: la bouteille, rouge, conception de logo et le goût. Dans les années 80, la marque a été complétée par Coca-Cola Light (1988), Coca-Cola Zero (2007) et enfin la vie Coca-Cola (fin 2014). Coca Chaque avait sa propre identité. Ce temps est révolu. La marque veut «permettre à chacun des quatre propositions pour être sur le même plan, sous la marque ombrelle Coca-Cola», explique Céline Bouvier, directeur marketing de Coca-Cola France. Cette nouvelle stratégie sera bientôt conduire à de nouvelles étiquettes sur les emballages, une communication qui mettra en scène les quatre propositions de Coca-Cola. Tout autour un slogan émotionnelle "choisir le bonheur." source
Coca Cola logo 2015
Cette nouvelle stratégie sera concrètement le jour le 12 mai 2015. Un axe d'essai "importants" pour Coca-Cola France qui consacrera à "un niveau d'investissement jamais atteint le budget de communication sera augmenté de 6% par rapport à 2014, importante année avec les opérations de Coupe du monde et de partager un Coke », selon Céline Bouvier. La France, comme l'Europe de l'Ouest, premier pilote ce changement de stratégie. Dans les magasins, Coca-Cola encourage les clients à juxtaposer ses quatre piliers pour mieux montrer aux consommateurs qu'ils ont le choix.
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