Alibaba's Singles' Day Changed the Way Agencies Singles' Day, the world's biggest online shopping event hosted by Alibaba, has changed the way some agencies do business in China, especially in managing and promoting brands in online shops and adjusting to competitors.source
Le changement
La Journée des célibataires d'Alibaba a changé la façon dont les agences font la promotion des marques en Chine Singles 'Day, le plus grand magasin d'achats en ligne du monde organisé par Alibaba, a changé la façon dont certaines agences font des affaires en Chine, en particulier dans la gestion et la promotion des marques dans les boutiques en ligne et l'ajustement aux concurrents.
Tay a dit que la campagne a donné lieu à 11 000 autres dans 24 heures. "Cependant, vous communiquez, avec une vidéo ou un message ou quoi que ce soit, il doit y avoir un foyer laser pour communiquer ce que le produit apporte réellement aux gens", a déclaré Tay. "Je n'ai pas seulement à convaincre que je suis une grande marque, je dois vous convaincre que je suis une grande marque avec les produits qui vaut la peine d'acheter ce moment." source
L'article dit que VML est seulement l'une des diverses agences créatives et numériques exploitées par Alibaba pour travailler pour eux sur une base de projet. VML, un entrepreneur et l'un des "vendeurs préférés" d'Alibaba, un événement de campagne pour la promotion de l'événement Double Once qui est allé viral sur WeChat. La vidéo 3D a donné aux spectateurs la sensation de voler à travers l'espace et dans un palais rempli de trésors. Hylink, une importante agence digitale chinoise, a également travaillé pour Alibaba et JD.com pendant l'événement. Humphrey Ho, directeur général des États-Unis qui dirige le bureau de Santa Monica, a pris le temps d'expliquer l'événement à ses clients américains.
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"Comment les agences se comportent n'est pas différent de la façon dont ils traitent les Jeux Olympiques ou comment ils traitent un événement sportif majeur où la commercialisation en directe doit être fait", Ho, qui a travaillé auparavant chez Google Chine, Wieden & Kennedy Shanghai et Leagas Delaney Shanghai. «Aujourd'hui, vous changez en permanence le message en fonction du comportement d'un concurrent ... Il y a une constante itération et réagit à qui quoi en tête de l'événement.source
Les équipes de Saatchi & Saatchi du Groupe Publicis, qui ont aussi des boutiques en ligne pour les clients, ont également travaillé 24 heures, voire 36 heures, que les clients ont également séjourné avec le personnel, selon le rapport.
«Pour certains de nos clients», a déclaré Cyril Drouin, directeur commercial de Saatchi & Saatchi Grande Chine , Ajoutant qu'ils ont commencé les préparatifs pour L'événement en juillet.
Les bannières de Saatchi qui ont été créées pour trois clients, Moleskine, Pampers et Safeguard, ont été affichées dans les métros et sur les panneaux publicitaires pour annoncer l'événement de vente sur la plaque-forme Alibaba Tmall. Il y avait un total de 49 bannières, qui ont comporté différentes interprétations créatives du logo de chat de Tmall. Selon Drouin, rejoindre l'événement 11,11 n'est plus une option pour les marques en Chine, mais plus comme une nécessité. "Il ya deux ans, vous pourriez dire, 'Je ne veux pas faire partie de 11.11.' Ce n'est plus un choix. "
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